影像广告宣传片制作中(zhōng)常用的(de)创意策划(huá)方法(fǎ)之一。影像(xiàng)扩(kuò)展法(fǎ)通常用于更抽象的内容。这(zhè)不(bú)是一个具体的词。这(zhè)是一种感觉联系。从某个角度来看,它的思(sī)维方式有点相似“脑地图”游戏,但限制条件略显严(yán)格。
拿“高兴就好”以果汁汽水为例。它应该宣传推出的三(sān)种新口味(橙子、柠檬和绿苹果)。在(zài)我们测试的(de)广告诉求中,一个方向是强(qiáng)调(diào)“色彩”。但是(shì),“色彩”作为广告(gào)产品宣传片制作的卖(mài)点(diǎn),可谓屡(lǚ)见不鲜,汽车、油(yóu)漆、服装、化妆品,早已“贩(fàn)卖(mài)”在多次(cì)使(shǐ)用相同的信息之后,应该使用什么样的载体来解释它,以吸引我们目标群体的年轻消费者?我们开(kāi)始思(sī)考,每个人都(dōu)听到了“色彩”**反应是什(shí)么?福州广告宣传片(piàn)制作创意团队的成员将开始思考(kǎo)他们能想到的一切“色彩”相关影(yǐng)像,先写(xiě)在纸上;然(rán)后大家(jiā)总结一下,再逐(zhú)一选择。
这(zhè)里的意象选(xuǎn)词不一定(dìng)包(bāo)括在内“五光(guāng)十色”,“花(huā)团锦(jǐn)簇”但当你看到它(tā)时(shí),你可以直(zhí)接和(hé)它在一(yī)起“色彩(cǎi)”产生对应“火炬”对“红色“海水”对“蓝色”,这需要大多数人(rén)的认可,而(ér)不是个人(rén)的特殊经历。当你(nǐ)开(kāi)始思考的时候(hòu),你脑海中(zhōng)跳出来的一定(dìng)是常规的东西,比如(rú)“彩虹(hóng)”,“蜡笔”,“色卡”假如你在这里停下来,宣(xuān)传片的创意表演会很普遍(biàn),与别人重(chóng)复的概率(lǜ)也很(hěn)高。只要你能跨越这个层次,你以后想得越深,你就能逐渐超越(yuè)“人云亦(yì)云(yún)”展现你的个人(rén)风(fēng)格。