广告活动对于塑造企业（yè）形象、提（tí）升产品知名度的作用（yòng），众所周知。“广（guǎng）告不是万能，但少了却不行。”因此，央（yāng）视每年（nián）的广告招标总（zǒng）是那么热闹。但是那也只（zhī）是极（jí）少数企业的专利，多数企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，自己却无能为力，动辄数十（shí）万，数百万的（de）广告费不是每个企业都能承受得起的（de）。所以许（xǔ）多中小企业只能选（xuǎn）择更适（shì）合自身情况的（de）广告方式。

　　中小企业做广告就格外（wài）地慎重。除了大众媒体广告，另外（wài）还有（yǒu）一（yī）种广告形式（shì）也不可轻视。那就（jiù）是多媒体广告，企（qǐ）业通过（guò）策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制（zhì）作（zuò）一套光盘（pán）那么简单。企（qǐ）业制作（zuò）宣传片的最终目的是传播企业（yè）形象，销售产（chǎn）品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动（dòng），更要（yào）求能（néng）够统一企业形象和产品特点。

企业（yè）形象专题片（piàn）已成（chéng）为企业最重要宣传手段之一！它（tā）用制作电视、电影（yǐng）的表现手法对企业内部的各个层（céng）面（miàn）有重点、有针对、有秩序地进（jìn）行拍摄、录（lù）音、剪辑制作成片（piàn），较之传统（tǒng）文本式宣传（chuán）更直观（guān）、生动，具有较强的欣赏性（xìng），可将影视动态、配音解说和（hé）三维动（dòng）画融（róng）于一体，声色并（bìng）茂地（dì）凸现企业独特（tè）的风（fēng）格面貌、彰（zhāng）显（xiǎn）企业实力，提升企业形象、展示（shì）产品信息和价值服务。让社（shè）会不（bú）同层（céng）面的人士对企业（yè）产生正面（miàn）、良好的印象，从而建立对该（gāi）企业的好（hǎo）感和信任度（dù），从而也信（xìn）赖该企业的产品。企业宣（xuān）传片成本较低，受（shòu）众（zhòng）明确，展示的场合和时（shí）间随意性也比较强。广泛适用于企业形象宣传（chuán）、产品推介、使用（yòng）说明、房产（chǎn）招商楼（lóu）盘销（xiāo）售、展会招商宣（xuān）传、旅游景点、学（xué）校招生、宾（bīn）馆酒店宣传、品牌推广等。艺术化的企业宣传片、城市形象宣传片（piàn）能（néng）更好地提（tí）升知名度（dù），促进招商引（yǐn）资。

　　企业宣传片从内容（róng）上分（fèn）主要有两种，一（yī）种是（shì）企业形象片，另一种（zhǒng）是产品直销片。前者主要是（shì）整合企业资源（yuán），统一（yī）企（qǐ）业形象，传（chuán）递企业信息。它可以（yǐ）促进受众对（duì）企业（yè）的了解，增强信任（rèn）感（gǎn），从（cóng）而（ér）带来商机。而产（chǎn）品直销（xiāo）片主要（yào）是通（tōng）过现场实（shí）录配合三（sān）维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出（chū）产品（pǐn）的功能特点和使用方法（fǎ）。从而让消费者或者经销（xiāo）商能够比较（jiào）深入（rù）地了（le）解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促（cù）销现场、项目洽谈、会展活动、竞标（biāo）、招（zhāo）商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

　　明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是（shì）招（zhāo）商、产品发布，这（zhè）对宣传片的要求都（dōu）是不同的。产品发布（bù）会（huì），招商与会议等专题片，要重点介绍的是企（qǐ）业实（shí）力（lì），传播新产品（pǐn）信息。面对的受（shòu）众是**次接触该产品，所以需要（yào）内容详尽，卖点突（tū）出。如（rú）果（guǒ）企业是在（zài）现有渠道中统（tǒng）一形象，那（nà）么目标受（shòu）众明确，对企（qǐ）业和（hé）产品（pǐn）有一点的（de）认知和了解，这样的宣（xuān）传片需要强调的是（shì）精练。总之，企（qǐ）业在决定做宣传片之（zhī）前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途（tú）。不能为了（le）做宣传片而（ér）做宣传片。

从应用上（shàng）看（kàn），企业形象专题片很少在电（diàn）视媒体（tǐ）上出现，大（dà）多（duō）刻录（lù）成VCD、DVD放在企（qǐ）业（yè）的（de）展厅里播放（fàng），供行（háng）业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时（shí）观摩；也（yě）有将企业形象专题（tí）片（piàn）的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有（yǒu）的（de）将之附（fù）在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将专题片（piàn）作为向海外寻（xún）求合作伙伴的重要（yào）宣（xuān）传工（gōng）具。

　　有的企业希望形（xíng）象（xiàng）专（zhuān）题的内容不是（shì）一层不变的，因而制（zhì）作宣传片也不是只有一套（tào）方（fāng）案（àn），而（ér）是针对不同目的和用（yòng）途做几套方案，做几个宣传片，像一些每（měi）年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主（zhǔ）题，如去年（nián）表现（xiàn）的（de）是“科技”，今年（nián）就可能是突出“创新”；而（ér）有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间（jiān）看都不（bú）会觉（jiào）得过时（shí），老套了。从内容上看（kàn），企业（yè）形象专题（tí）包含的内容相当（dāng）广泛，基本将企业（yè）的文化理念、发（fā）展历（lì）程、社会荣誉、管理团队、生产（chǎn）设（shè）备、车间（jiān）管理、技术（shù）研发、产品展示、工（gōng）程项目、市场版图、售后（hòu）服务、未来（lái）展望等都囊括入（rù）内。由于内容之多（duō），需要一个鲜明（míng）的主题脉络贯穿、承接通篇（piān）各（gè）个部分（fèn），这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神（shén），所谓“形散（sàn）而神不（bú）散”。从理（lǐ）念到行为到视觉，都是统一的。

　　从时间上看，企业形象专题片远（yuǎn）要比产品影（yǐng）视广告要长（zhǎng）。拍摄产品影视广告多为1分钟（zhōng），然（rán）后套剪30秒、15秒、5秒（miǎo）。企业（yè）形象专题片长的有一个小时（shí），一（yī）般（bān）为二三十分（fèn）钟，而效果较好（hǎo）的（de）应在10-20分钟。如果低于10分钟，可能企业认为这么短时间，企业（yè）的亮点都（dōu）没有能够全部表现，心有不甘；如果高（gāo）于（yú）20分（fèn）钟，观众则容易对（duì）专题片产生视（shì）觉（jiào）疲劳（láo），片子若缺乏表现力的话，反而会给观众留下（xià）“又（yòu）长又闷”的印象。控制在10-20分钟（zhōng），容易把握好每一章节、得当地（dì）调动观众的兴奋点，获（huò）得（dé）较理想（xiǎng）的传播（bō）效果（guǒ）。

　　从表（biǎo）现上看，企（qǐ）业形象专题通常显得中规中矩，形式感、表现手法屈指（zhǐ）可数（shù），没有产（chǎn）品影视广告那股八（bā）仙过海各显神通的（de）张（zhāng）扬（yáng）气势。专题（tí）片的表现很大程度上依赖于主线，围（wéi）绕着脉络展（zhǎn）开，在很多专题片中，各章节间衔接过渡的部分就是表现力较强的（de）地（dì）方。有些专题片内容上（shàng）平铺直叙，但在过渡部分处理（lǐ）得当（dāng），通（tōng）篇围绕着一条核心主线展开，受众看后也许不能一一圈点全部内（nèi）容，但却（què）能感受到其中鲜（xiān）明的主题（tí）脉络。因此，制作出一条令各方面都满意的企业（yè）宣传片要抓（zhuā）住要点，从创意（yì）、拍（pāi）摄、后期（qī）制作这三方（fāng）面入（rù）手。

　　一部专题片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师（shī）、美容师（shī）、制片人、道（dào）具组（zǔ）、摄影器材（专业摄影（yǐng）机等（děng））、辅助器（qì）材（轨道（dào）、摇臂、灯（dēng）具（jù）、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合（hé）成、特效制（zhì）作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会（huì）直接（jiē）或（huò）间接地影（yǐng）响到专题片（piàn）的质量。

     现（xiàn）在，有（yǒu）很多的（de）多媒（méi）体制作单位宣称（chēng）可以为企业制作多媒体广（guǎng）告、宣传片。很多的（de）小企业喜（xǐ）欢选择这样的公（gōng）司来（lái）做宣传片，因为成本比较低。也许这些公（gōng）司在技（jì）术（shù）上是没问题（tí）的，然而企业宣传（chuán）片毕竟不（bú）只是（shì）技术上的一个（gè）拍摄和光盘制作（zuò），它是（shì）企业（yè）的一种（zhǒng）广（guǎng）告方（fāng）式（shì）。是广告（gào）就（jiù）需（xū）要精心（xīn）的设计，合理的策划和创（chuàng）意。而大多的多媒（méi）体制作公司都还（hái）不具备这（zhè）样（yàng）的实力。因此，企业在选择做宣传（chuán）片（piàn）的时候（hòu）要慎（shèn）重考（kǎo）虑应该选择什么样（yàng）的（de）制作单（dān）位。因此，**是（shì）选择（zé）一个具备很强（qiáng）专业能力的（de）公司，，他（tā）们可以（yǐ）给企业（yè）做合理的（de）策划（huá）分（fèn）析（xī），告诉企业该怎么做。实（shí）际上，用专业制作影视广告的公司来做企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn），才可能将宣传（chuán）片（piàn）的营销（xiāo）作用更好（hǎo）地发挥。

    在一部（bù）企（qǐ）业专题（tí）片（piàn）的制作过（guò）程中，策划与创意（yì）是（shì）**步要做的事（shì）情。精（jīng）心的策划与优秀的（de）创意是专题片的灵（líng）魂（hún）。要想（xiǎng）作品引人入胜，具有（yǒu）很（hěn）强（qiáng）的观赏性（xìng），独特的创意（yì）是关键。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品（pǐn）包装与推广（guǎng）的专（zhuān）题。开篇（piān）从（cóng）触（chù）目惊心的（de）印度洋海啸开始，给人以强烈（liè）的视觉冲（chōng）击，从而引出癌（ái）症这个同样令人们谈（tán）之色变（biàn）的话题。中篇（piān）又以原子弹引发的癌症为引子，自然而然地谈到茶叶与癌症的关系，最后（hòu）水到渠成地得出结论，绿金子治癌的显著效果。在（zài）对产品的功能、效果详（xiáng）细（xì）分析后又从医生和患者（zhě）的角度（dù）再次表现了产品（pǐn）的神（shén）奇功效，十分令人信服。**匠心的表现形式让（ràng）人（rén）们对一个（gè）陌（mò）生的产（chǎn）品从一无所知（zhī）到信（xìn）赖不已，这就（jiù）是创意的魅力。

    如何（hé）让（ràng）企业（yè）形（xíng）象在镜头中得到完（wán）美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对企业的整体形象（xiàng）做一个统一。比如统一人（rén）员着装，统一要拍摄的环境风格、现（xiàn）场（chǎng）布置、全（quán）体（tǐ）员工要保持良（liáng）好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好（hǎo）的企业形象，让人感觉到企业（yè）的活（huó）力与精神。如（rú）想展现企业的规模（mó）和宏伟气势，则（zé）多采用远景和全景以（yǐ）及仰摄等拍摄（shè）角度。视野广阔，景深悠远，能很好地（dì）表现广阔的自然环境和气（qì）氛，抒（shū）发情感（gǎn）。如襄樊电厂的专（zhuān）题片中（zhōng）运用（yòng）了很多航拍的画面来表（biǎo）现地理位置与环境，在拍摄角度上，多采用仰（yǎng）拍与俯拍相（xiàng）结合的（de）方式，配合广角镜头的使（shǐ）用，使画面更具气（qì）势，从而体现企（qǐ）业的（de）综（zōng）合实力。

一部好的企业专题片在投入上也许不及广告（gào），但（dàn）其产生的效（xiào）益却可能远（yuǎn）远大于广告，因此信（xìn）息量大、方便（biàn）有效、费用低廉的专（zhuān）题片（piàn）也是广大企业（yè）重要的营销工（gōng）具（jù）之一。而制作精良的（de）专题片（piàn）不仅仅对企（qǐ）业来说是好（hǎo）的广告，对观（guān）众来说也是一场（chǎng）视觉的盛宴